كتاب الإعلان التلفزيوني ؛ التصميم والإنتاج

كتاب الإعلان التلفزيوني ؛ التصميم والإنتاج تأليف الدكتورة رانيا ممدوح صادق .

يلعب الإعلان في العصر الحاضر دوراً ذا أهمية فعالة ومؤثرة في حياتنا، فلا يمكن تخيل يوماً يمر بدون إعلان عن منتج أو نشاط ما، وفي ظل التطورات المختلفة – سواء أكانت إقتصادية أم إجتماعية – تغيرت معها مفاهيم وأنماط الإعلان عما كان قديماً فبات يغلب عليه سرعة الإيقاع والخيال … ومن ثم تنوعت فروعه ومجالاته.

ومع ميلاد التليفزيون في العصر الحديث ظهر مجال إعلاني جديد ألا وهو “الإعلان التلفزيوني” فأصبح واحد من أهم فروع الإعلان في الوقت الحاضر حيث يعتبر إعلان التلفزيون عن طبيعة المجتمع الذي أنتج فيه، فهو النافذة التي تطل من خلالها مختلف الجنسيات على ذلك المجتمع، ونظراً لما يعانيه الإعلان التليفزيوني العربي من مشاكل تصميمية عديدة؛ بدءاً من الفكرة التصميمية حتى خروج الإعلان في صورته النهائية، لذلك جاءت أهمية دراسة العناصر التصميمية المختلفة لإعلان التليفزيون (صوت، صورة، حركة، إضاءة، ديكورات) محلياً ودولياً، وذلك بهدف وضع صورة مستقبلية لكيفية توظيف تلك العناصر بحيث يتحقق التأثير والإقناع طبقاً للمحلية والعالمية.

فجاء هذا الكتاب ليشرح العناصر التصميمية المختلفة للإعلان التلفزيوني، ومن ثم إنتاجه، فالفصل الأول يوضح أهمية التلفزيون كوسيلة لإنتاج الإعلان التلفزيوني، وما له من أهمية مؤثرة على المشاهد. كذلك توضيح مفهوم الصور المتحركة وكيفية إدراكها. ثم الفصل الثاني والذي يهتم بدراسة التكوين في الإعلان التليفزيوني، وما هي القواعد والأسس الخاصة بعمل التكوين واختيار زوايا وارتفاعات الكاميرا بما يتلاءم مع المعنى الدلالي للفكرة اعلانية، ثم خصص الفصلان الثالث والرابع للإضاءة لما لها من تأثير فعال على تصميم الإعلان التليفزيوني، فللإضاءة تأثير وسحر خاص على المشاهد فهي اللون الظاهر في الإعلان المتحرك وهي العنصر الأكثر نشاطاً، والذي قد يغفل على الكثيرين أهميتها في تطوير الإعلان التلفزيوني العربي، ليس ذلك فحسب بل تطرق الكتاب إلى إمكانية استخدام أشعة الليزر للخروج بالإعلان العربي إلى حيز التطوير والتقدم، ثم الفصل الخامس والذي يشرح مفهوم المونتاج والمؤثرات الخاصة سواء باستخدام الكمبيوتر، والمؤثرات الخاصة بالمكياج التي توصل إليها الغرب، وكيف يمكن الإستفادة منها في الوطن العربي بما يتلاءم مع ثقافتنا وهويتنا، أما الفصل السادس فيتحدث عن اعلان المحلي والدولي الذي يعرض على القنوات الفضائية المختلفة الأوروبية والأمريكية، وجاء الفصل السابع ليقدم دراسة مقارنة بين الإعلانات التي تعرض بالوطن العربي ومثيلاتها التي تعرض بالغرب للتعرف على أوجه القصور وكيف يمكن تطوير إعلاناتنا العربية، أما الفصل الأخير من الكتاب فيوضح رؤية الكاتبة التي توصلت إليها من إمكانية تطوير الإعلانات في الوطن العربي.